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什么是廣告聯盟

2008-06-19 23:59:51

 


網絡廣告聯盟,又稱聯盟營銷,指集合中小網絡媒體資源(又稱聯盟會員,如中小網站、個人網站、WAP 站點等)組成聯盟,通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放,并進行廣告投放數據監測統計,廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。網絡廣告聯盟包括三要素:廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺,涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容。


 公告


廣告聯盟


DSP(Demand-Side Platform):需求方平臺


需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺,廣告網絡,供應方平臺,甚至媒體的庫存。有了該平臺,就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。


DMP(Data-Management Platform):數據管理平臺


DMP能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的DSP、SSP等管理其數據、更方便地調用第三方數據、增強廣告交易平臺中所有角色對數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一交易平臺,以進行更好的目標受眾定位。


RTB(Real-time bidding :實時競價


是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。實時競價允許廣告買家根據活動目標、目標人群以及費用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功,廣告就會立刻出現在網絡媒體的網站中。


SSP(Supply-Side Platform):供應方平臺


供應方平臺能夠讓網絡媒體也介入廣告交易,從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺,網絡媒體希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用,而不必以低價銷售出去。


公告2


那么互聯網上的廣告費用怎么算呢,我這邊列舉了幾個常見的收費(盈利)模式:


CPM(每千人成本)


CPC(每點擊成本)


CPA(每行動成本)


CPR(每回應成本)


CPP(每購買成本)


PFP(按業績付費)


CPI(每安裝成本)


CPL(每潛在客戶數量成本)


CPS(每銷售數量成本)


ROI: 廣告中的投資回報率ROI=銷售所得利潤/廣告成本*100%


 


 

u7廣告聯盟項目組

2008-06-19 23:59:51

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